真心勝真金，招遠(yuǎn)“單手抓金”之后抓什么 當(dāng)前報(bào)道
原標(biāo)題：真心勝真金，招遠(yuǎn)“單手抓金”之后抓什么
近日，煙臺(tái)招遠(yuǎn)因?yàn)椤皢问肿S金”上了熱搜榜。事情要從兩條短視頻說(shuō)起。一條視頻中，招遠(yuǎn)市文旅局局長(zhǎng)簡(jiǎn)要介紹了抓金磚活動(dòng)的規(guī)則，另一條則展現(xiàn)了多名游客體驗(yàn)抓金磚的場(chǎng)景，其中一名老人抓起來(lái)一塊金磚。老人抓起了金磚是否可以帶走，成了大家最關(guān)心的問(wèn)題。
對(duì)此，招遠(yuǎn)市文旅局工作人員給出了“老人未拿走金磚”的明確答案，并做了解釋：不給老人金磚，一則，是因?yàn)樗闷鸬牟⒎腔顒?dòng)中所說(shuō)的25公斤重的那塊，而是一塊12.5公斤重的道具磚；二則，單手抓金磚也有相應(yīng)的規(guī)則，比如抓金磚時(shí)必須小面朝上、垂直抓起、保持25秒等，對(duì)照視頻不難發(fā)現(xiàn)，老人的抓起的動(dòng)作并不符合這些規(guī)則。
【資料圖】
客觀而言，類似“單手抓黃金”這樣的活動(dòng)，主辦方必然要制定詳細(xì)的規(guī)則，并保有解釋權(quán)。該活動(dòng)最早可追溯至2009年，至今已經(jīng)存在十多年，其間多次被媒體報(bào)道，對(duì)于活動(dòng)規(guī)則，主辦方和媒體都有較為詳細(xì)的介紹。規(guī)則從活動(dòng)發(fā)起到現(xiàn)在，一直保持一致，不存在“不誠(chéng)信”的問(wèn)題。
從這個(gè)意義上說(shuō)，老人抓起了金磚而不能得到，從規(guī)則上是沒(méi)有問(wèn)題的。
注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，城市都想獲取流量爭(zhēng)取發(fā)展良機(jī)。從城市營(yíng)銷的角度出發(fā)，招遠(yuǎn)發(fā)起“單手抓黃金”活動(dòng)的初衷值得肯定。
作為因黃金而得名，黃金產(chǎn)量連續(xù)46年穩(wěn)居全國(guó)縣級(jí)市之首的“中國(guó)金都”，招遠(yuǎn)想到用金子做招牌，契合其資源稟賦，凸顯其城市特性，是個(gè)“妙招”?！懊钫小币齺?lái)了關(guān)注，也引發(fā)了“質(zhì)疑”，一定程度上超出了當(dāng)?shù)氐念A(yù)期?；诖?，招遠(yuǎn)有必要對(duì)此做一個(gè)復(fù)盤，汲取經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。
“單手抓黃金”活動(dòng)發(fā)起14年未見質(zhì)疑，偏在此次引發(fā)關(guān)注，跟短視頻的傳播特點(diǎn)相關(guān)。短視頻的一個(gè)特點(diǎn)在于短。短則利于傳播，同時(shí)也有弊端，短往往意味著信息的碎片化、片面化。
在此前的報(bào)道中，對(duì)活動(dòng)規(guī)則有詳細(xì)的介紹，老人的抓起活動(dòng)是否符合規(guī)則一目了然，自然不會(huì)引發(fā)質(zhì)疑。本次的短視頻在這一方面就有所缺失，很多人只注意到了單手抓起金磚，卻不知還有垂直抓起、保持25秒等規(guī)則。如何高效利用短視頻，既達(dá)到傳播效果，又不致引發(fā)誤解，值得研究。
此外，對(duì)于城市品牌營(yíng)銷來(lái)說(shuō)，發(fā)起活動(dòng)、挑起話題引發(fā)關(guān)注很重要，但這遠(yuǎn)不是城市品牌營(yíng)銷的全部。一個(gè)城市想紅，想變流量為留量，除了能發(fā)起活動(dòng)制造話題外，也要具備接住話題并不斷推高話題的能力。
金無(wú)足赤，比黃金和流量更珍貴的是金子般的真心。對(duì)于招遠(yuǎn)來(lái)說(shuō)，“單手抓黃金”之后需要抓的還有很多。（張琪）
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