夜經(jīng)濟(jì)，變城市流量為“留量”
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原標(biāo)題：夜經(jīng)濟(jì)，變城市流量為“留量”
近期，疊加暑期客流，廣州頻頻上榜在線旅游平臺(tái)的“暑期十大國內(nèi)旅游目的地”，四面八方的游客們帶著滿心對廣州的向往來了，本地市民帶著休閑娛樂的想法也走出了家門，體驗(yàn)夜間的“日?！?。（8月30日《廣州日報(bào)》）
燈火璀璨時(shí)，游人如織處。在愈加豐富多元的夜間經(jīng)濟(jì)下，夜晚已成為越來越多市民美好生活的延續(xù)，成為彰顯城市特色與活力的載體。從“體格”上看，從夜市到夜間經(jīng)濟(jì)商圈，再到夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)，夜間經(jīng)濟(jì)不斷向產(chǎn)業(yè)化、專業(yè)化、品質(zhì)化的方向升級。從“內(nèi)涵”來看，“食、游、購、娛、體、展、演”，夜經(jīng)濟(jì)已經(jīng)發(fā)展成為多元業(yè)態(tài)融合的夜間經(jīng)濟(jì)模式。
作為城市消費(fèi)的“新藍(lán)?！?，夜間經(jīng)濟(jì)大有可為。權(quán)威調(diào)查報(bào)告顯示，60%的居民消費(fèi)發(fā)生在夜間，在旅游人均消費(fèi)方面，夜間消費(fèi)額至少是白天消費(fèi)額的3倍。可見，夜間是消費(fèi)“黃金時(shí)段”，夜經(jīng)濟(jì)前景廣闊。正因如此，在推動(dòng)消費(fèi)升級浪潮下，近幾年越來越多城市開始與夜經(jīng)濟(jì)“雙向奔赴”。淄博燒烤、不夜重慶、長沙夜市、西安不夜城等標(biāo)識鮮明的城市品牌，讓這些城市“出圈”、夜經(jīng)濟(jì)名聲在外，不僅增加城市煙火氣、賦予城市新風(fēng)景，也拉長文旅產(chǎn)業(yè)鏈、加快經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇“進(jìn)度條”。
廣州，一座流量之城，人氣居高不下。這是發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢所在。作為歷史文化名城、美食之都，廣州夜經(jīng)濟(jì)“能量”一直名列國內(nèi)城市前茅。有報(bào)告顯示，在2023年中國夜經(jīng)濟(jì)繁榮度TOP100城市中，廣州位居第一梯隊(duì)。從夜游珠江到“音樂茶歇巴士”，從“Young城Yeah市”品牌到夜間消費(fèi)“超長待機(jī)”，廣州的夜間活力不斷被喚醒。然而熱鬧之中，“不要曇花一現(xiàn)，要持續(xù)性的熱度”，道出了文商旅業(yè)界人士對夜經(jīng)濟(jì)提檔升級的熱切期盼。廣州如何打造更高能級的夜經(jīng)濟(jì)，將高人氣轉(zhuǎn)化為更持久的消費(fèi)活力？這道考題仍待持續(xù)求解。
向存量要增量。發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)，不能簡單地“復(fù)制粘貼”，而要立足城市底蘊(yùn)稟賦進(jìn)行特色打造。比如重慶十八梯傳統(tǒng)風(fēng)貌區(qū)，將山城記憶與新潮生活相融合，打造夜生活地標(biāo)；河南洛陽，全市四家博物館融合“博物館夜間開放”“劇本殺”等熱門文旅元素，成為“出圈”爆款，這些都是值得借鑒的生動(dòng)案例。挖潛夜經(jīng)濟(jì)，流量叫好，還需“叫賣”。如，汲取淄博經(jīng)驗(yàn)，挖掘廣州夜宵的潛力，探索打造新的文旅IP；再如，完善廣州塔周邊商業(yè)等各類服務(wù)配套，讓超高流量帶來的“變現(xiàn)”潛力充分兌現(xiàn)。
向創(chuàng)新要效益。無論延長消費(fèi)鏈條、延長消費(fèi)時(shí)長，還是融入文化消費(fèi)、打造特色消費(fèi)活動(dòng)，根本上都是秉持受眾思維，從多元需求出發(fā)，以更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)換取消費(fèi)者用腳投票。比如，正佳廣場正打造一個(gè)專門的“年輕人夜娛生活聚集地”，將匯聚雨林館、天文館、大劇院、電影院等豐富業(yè)態(tài)，以滿足年輕人一站式夜間休閑娛樂需求。對城市而言，簡單將夜生活與酒吧、夜宵等掛鉤的單一業(yè)態(tài)不足以支撐夜間經(jīng)濟(jì)的長久發(fā)展，必須在業(yè)態(tài)創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新、品牌打造等方面不斷做加法。
相信多業(yè)態(tài)、多場景并舉，多維度、沉浸式的夜生活新形態(tài)，將進(jìn)一步完善城市夜經(jīng)濟(jì)功能，以點(diǎn)帶面、提升能級，讓夜廣州更好將流量化為“留量”。（張冬梅）
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