讓新疆“村品”更有品牌自信_(tái)環(huán)球微資訊
(資料圖)
原標(biāo)題：讓新疆“村品”更有品牌自信
名不見(jiàn)經(jīng)傳的鄉(xiāng)村產(chǎn)品要登上全國(guó)“大舞臺(tái)”，靠什么？在上海世博展覽館舉行的中國(guó)品牌日活動(dòng)，給出了明確答案：靠品牌、靠自信。
據(jù)石榴云/新疆日?qǐng)?bào)報(bào)道，近日，新疆一眾優(yōu)秀品牌企業(yè)，線上線下登上中國(guó)品牌日活動(dòng)大舞臺(tái)，充分展示了新疆品牌魅力。和許多已經(jīng)在全國(guó)馳名的新疆品牌相比，一些優(yōu)質(zhì)“村品”嶄露頭角，受到廣泛關(guān)注，這對(duì)新疆鄉(xiāng)村企業(yè)來(lái)說(shuō)，不僅需要有精品意識(shí)，更需要有品牌自信。
品牌自信不是從天上掉下來(lái)的，它建立在產(chǎn)品品質(zhì)和營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)之上，將敢于、善于品牌創(chuàng)優(yōu)的意識(shí)和能力，轉(zhuǎn)化為讓“村品”走出“深閨”走向更廣闊天地的動(dòng)力，使之站在群芳爭(zhēng)艷的舞臺(tái)上，接受市場(chǎng)擇優(yōu)選用。
特色是品牌自信的基礎(chǔ)。新疆擁有豐富且得天獨(dú)厚的資源，為產(chǎn)品形成“人無(wú)我有”的特色提供了有利條件。當(dāng)前，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略牽引下，“一村一品”已經(jīng)成為振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的重要抓手，而讓“村品”走出去，就要有突出的地域特色，通過(guò)采用新技術(shù)、新工藝不斷適應(yīng)乃至引領(lǐng)新趨勢(shì)，形成具有差異化、競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品特色和優(yōu)勢(shì)。比如精美的刺繡地毯、質(zhì)樸的銅壺土陶、甘甜的香梨蘋果、香醇的干紅干白……既保持了新產(chǎn)品之“新”，又具有新疆產(chǎn)品之“特”，讓鄉(xiāng)土特色滋養(yǎng)產(chǎn)品特色，“村品”才具有敢吆喝、能出圈的品牌自信。
質(zhì)量是品牌自信的核心。隨著鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合不斷深入推進(jìn)，對(duì)“村品”的質(zhì)量要求也不斷提高。“村品”成為好品、優(yōu)品、名品，需要加強(qiáng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)化建設(shè)，提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，不斷在提高產(chǎn)品質(zhì)量上精耕細(xì)作。只有質(zhì)量過(guò)硬，才能形成叫得響的品牌，再加以極具辨識(shí)度的品牌標(biāo)識(shí)、膾炙人口的廣告語(yǔ)以及誠(chéng)實(shí)可信的推銷，便可促進(jìn)品牌進(jìn)一步提升競(jìng)爭(zhēng)力，贏得更多消費(fèi)者青睞，創(chuàng)造更大市場(chǎng)空間，從而壯大鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)實(shí)力。只有狠抓“村品”質(zhì)量，才能把產(chǎn)品變成名品，不斷放大品牌溢出效應(yīng)。
故事是品牌自信的靈魂。一個(gè)品牌，背后往往會(huì)有一個(gè)感人至深、耐人尋味的故事。打造優(yōu)質(zhì)“村品”，離不開(kāi)鄉(xiāng)村文化對(duì)產(chǎn)品的賦能，絕不能忽視講好創(chuàng)業(yè)故事、產(chǎn)業(yè)故事、鄉(xiāng)村故事的作用。比如關(guān)于駝奶，一段烏魯木齊市米東區(qū)“駱駝三兄弟”結(jié)緣創(chuàng)業(yè)的故事，就比“我家駝奶就是好”更具說(shuō)服力；關(guān)于萬(wàn)壽菊，一段新疆莎車熱情澎湃廣種萬(wàn)壽菊走上致富路的故事，就比“萬(wàn)壽菊好處多多”更有吸引力……抓住鄉(xiāng)村最溫馨感人、最具文化內(nèi)涵的精彩故事，使之與鄉(xiāng)村品牌相契合，才能賦予產(chǎn)品靈魂和文化內(nèi)涵，讓品牌的話題感和影響力持續(xù)釋放乘數(shù)效應(yīng)。
目前，新疆“村品”在擴(kuò)大名氣、提升質(zhì)量、增加數(shù)量上還有很大空間和潛力，要有做優(yōu)做強(qiáng)鄉(xiāng)村品牌的信心，增強(qiáng)品牌自信，加強(qiáng)品牌建設(shè)，打造出更多立得穩(wěn)、傳得久、叫得響的“村品”品牌，為鄉(xiāng)村振興提供高質(zhì)量的產(chǎn)業(yè)支撐。（代立）
標(biāo)簽：
