美國(guó)東部時(shí)間2023年6月5日，蘋(píng)果舉行了全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)（WWDC），本次大會(huì)主題為“碼出新宇宙”（Code new worlds）。此次大會(huì)中，蘋(píng)果首款MR頭顯Apple Vision Pro重磅亮相，這款產(chǎn)品是蘋(píng)果的“One more thing”，有望開(kāi)啟“無(wú)縫”融合現(xiàn)實(shí)和數(shù)字世界的新時(shí)代。

蘋(píng)果的“One more thing”引起廣泛關(guān)注

【資料圖】

Apple Vision Pro的發(fā)布引起市場(chǎng)廣泛關(guān)注，有以下三個(gè)方面的原因。

第一，近年來(lái)受疫情、經(jīng)濟(jì)下行等影響，需求方對(duì)電子產(chǎn)品的消費(fèi)相對(duì)比較有限，蘋(píng)果公司的產(chǎn)品以高品質(zhì)、高性能和高創(chuàng)新著稱(chēng)，此時(shí)新科技產(chǎn)品的出現(xiàn)是一種對(duì)市場(chǎng)的正向沖擊。

第二，近幾年來(lái)，市場(chǎng)中出現(xiàn)了不少新的概念，如5G、AIGC、元宇宙等，但大部分都未能在大眾生活中與硬件結(jié)合，市面上顛覆目前生活的應(yīng)用少，MR頭顯的問(wèn)世顯然會(huì)帶給生活更直觀(guān)的改變。

第三，以往蘋(píng)果公司的iphone、ipad等都開(kāi)創(chuàng)了新的品類(lèi)，具有劃時(shí)代意義，Vision Pro是遙遙領(lǐng)先的空前之創(chuàng)，帶來(lái)了革命性的全新輸入系統(tǒng)和數(shù)以千計(jì)的創(chuàng)新技術(shù)，無(wú)論是蘋(píng)果的粉絲或者上下游產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)都對(duì)此有很高期待，預(yù)期能再次開(kāi)創(chuàng)新的時(shí)代。另外，以往產(chǎn)品表明，一些蘋(píng)果公司的競(jìng)品廠(chǎng)商可以通過(guò)跟進(jìn)模仿來(lái)擴(kuò)大自身產(chǎn)品門(mén)類(lèi)范圍，通過(guò)定價(jià)等策略進(jìn)行市場(chǎng)爭(zhēng)奪，所以對(duì)于這些廠(chǎng)商而言，Vision Pro的發(fā)布是一個(gè)積極信號(hào)，需要時(shí)刻關(guān)注以做出自身反應(yīng)決策，抓住機(jī)會(huì)。

帶來(lái)新的交互、性能、光學(xué)、操作系統(tǒng)體驗(yàn)

蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克表示：“今天標(biāo)志著計(jì)算技術(shù)新時(shí)代的開(kāi)端。如同Mac將我們帶入個(gè)人計(jì)算時(shí)代，iPhone將我們帶入移動(dòng)計(jì)算時(shí)代，Apple Vision Pro將帶我們進(jìn)入空間計(jì)算時(shí)代?！?/p>

第一，Apple Vision Pro是革命性的空間計(jì)算設(shè)備，其打造無(wú)邊際畫(huà)布，突破傳統(tǒng)顯示屏的限制，共涵蓋了前向、側(cè)向和下向全方位的12個(gè)攝像頭，前置激光雷達(dá)以及紅外攝像頭和LED照明器、5個(gè)傳感器不間斷掃描周?chē)h(huán)境，實(shí)時(shí)將用戶(hù)身邊的環(huán)境按原樣搬進(jìn)虛擬空間。

第二，蘋(píng)果在人機(jī)交互上創(chuàng)新性地拋棄物理雙手柄，以眼球追蹤、手勢(shì)追蹤、語(yǔ)音控制這些三維界面最直觀(guān)、最自然的3D交互方式進(jìn)行操作。

第三，其搭載全球首創(chuàng)的空間操作系統(tǒng)VisionOS，通過(guò)用戶(hù)與數(shù)字內(nèi)容互動(dòng)的模式，讓數(shù)字內(nèi)容如同存在于真實(shí)世界。將2300萬(wàn)像素置于兩個(gè)顯示屏中，蘋(píng)果自研雙芯片設(shè)計(jì)（R1、M2）與超高分辨率的顯示系統(tǒng)確保用戶(hù)每次的體驗(yàn)如同在眼前即時(shí)發(fā)生。在設(shè)備右上方，蘋(píng)果還設(shè)計(jì)了一個(gè)旋鈕，可以通過(guò)無(wú)縫銜接“虛擬現(xiàn)實(shí)”與“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)”比例的方式，來(lái)調(diào)節(jié)沉浸感。Apple Vision Pro讓開(kāi)發(fā)者們能夠重新構(gòu)思現(xiàn)有的APP，并借助開(kāi)發(fā)者工具打造出全新的APP，例如JigSpace、Sky Guide等。

從產(chǎn)品應(yīng)用方向上來(lái)看，Apple Vision Pro未來(lái)可延展性強(qiáng)，在辦公（遠(yuǎn)程也可以“面對(duì)面”開(kāi)會(huì)與交流等）、繪畫(huà)等藝術(shù)創(chuàng)作行業(yè)、游戲等場(chǎng)景效果要求高的行業(yè)、公共服務(wù)、政府治理、生產(chǎn)領(lǐng)域、教育、醫(yī)療等均可發(fā)揮作用，優(yōu)化場(chǎng)景呈現(xiàn)。Apple Vision Pro起售價(jià)為3,499美元（約合人民幣25000元），將于明年年初正式開(kāi)售。發(fā)布價(jià)格也是市場(chǎng)關(guān)注的話(huà)題之一，這個(gè)價(jià)格對(duì)于一般消費(fèi)者來(lái)說(shuō)較高，但作為早期產(chǎn)品，參考當(dāng)年一代iPhone和ipad的價(jià)格定位，算是在預(yù)期之內(nèi)、比較合理。后期隨著競(jìng)品出現(xiàn)及供應(yīng)鏈優(yōu)化、成本降低，交易過(guò)程中價(jià)格會(huì)逐漸調(diào)整以適應(yīng)市場(chǎng)。

開(kāi)放迎接空間計(jì)算時(shí)代，給予新產(chǎn)品一定程度的包容

Vision Pro本身的高關(guān)注度中也包含爭(zhēng)議。發(fā)布會(huì)后蘋(píng)果的股價(jià)開(kāi)始下降，或許是因?yàn)楫a(chǎn)品沒(méi)有達(dá)到專(zhuān)業(yè)分析師的預(yù)期，很多投資者目前仍處于觀(guān)望狀態(tài)、對(duì)Vision Pro未來(lái)發(fā)發(fā)展并不十分看好；同時(shí)也有人認(rèn)為該頭顯并非剛需，許多場(chǎng)景還比較封閉、也沒(méi)有更多生態(tài)上的驚喜，下游需求會(huì)不及預(yù)期。

但作為一種新技術(shù)與硬件結(jié)合的設(shè)備，市場(chǎng)應(yīng)對(duì)Apple Vision Pro報(bào)以包容的態(tài)度，過(guò)度追捧或者冷嘲熱諷都不是客觀(guān)的觀(guān)點(diǎn)。目前各平臺(tái)已經(jīng)有博主測(cè)評(píng)，給出多角度的體驗(yàn)評(píng)價(jià)，給對(duì)該設(shè)備感興趣的消費(fèi)者一些參考。距離明年正式售賣(mài)也還有一段時(shí)間，技術(shù)上、生態(tài)上都還有時(shí)間進(jìn)行升級(jí)，大眾應(yīng)以開(kāi)放的心態(tài)迎接新產(chǎn)品的到來(lái)。對(duì)于產(chǎn)品功能延展性，未來(lái)除了娛樂(lè)功能，還會(huì)增加其他功能，產(chǎn)生更高的商業(yè)價(jià)值。隨著未來(lái)應(yīng)用場(chǎng)景的拓展、成本降低，元宇宙+AIGC開(kāi)啟新時(shí)代的可能性大大提升，人們的生活方式也會(huì)隨之改變。

另外，友商的持續(xù)跟進(jìn)，會(huì)形成蘋(píng)果公司帶動(dòng)類(lèi)似應(yīng)用場(chǎng)景的一系列設(shè)備、類(lèi)似定位產(chǎn)品的出現(xiàn)，最終形成價(jià)格高-中-低檔的格局（類(lèi)似以往手機(jī)、手環(huán)等的發(fā)展過(guò)程）。其他廠(chǎng)家跟進(jìn)也會(huì)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展、技術(shù)迭代，整體上對(duì)于元宇宙產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)抢孟ⅲ瑖?guó)內(nèi)也會(huì)迎來(lái)MR產(chǎn)業(yè)新一輪技術(shù)革新和應(yīng)用場(chǎng)景拓展。至于之后Apple Vision Pro市場(chǎng)策略、定價(jià)和技術(shù)問(wèn)題，還有待進(jìn)一步考慮與調(diào)整，如完善視覺(jué)體驗(yàn)、改善舒適性與佩戴體驗(yàn)、打造豐富的應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)、價(jià)格策略?xún)?yōu)化與市場(chǎng)普及、解決隱私與安全問(wèn)題等都仍有提升空間。A

pple Vision Pro是否真的可以將帶我們進(jìn)入空間計(jì)算時(shí)代？一切交給時(shí)間和市場(chǎng)回答。Apple Vision Pro的面世只是一個(gè)開(kāi)始，XR行業(yè)還有一段長(zhǎng)時(shí)間發(fā)展的路要走，而在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，期待我們能看到更多驚喜。

（王鵬為北京社科院研究員，南昌理工學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)）

（文章來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)）