“肯德基盲盒二手價(jià)暴漲8倍”登上微博熱搜 用“盲盒”誘導(dǎo)食品過度消費(fèi)當(dāng)?shù)种?/h1>
2022-01-14 16:24:50|
來(lái)源：游俠網(wǎng) 作者：
盡管有網(wǎng)友曬出一口氣買了106份全家桶套餐的購(gòu)物小票外，然而肯德基官博相關(guān)活動(dòng)下，則是其他網(wǎng)友對(duì)活動(dòng)產(chǎn)品數(shù)量少、咸魚上盲盒單賣價(jià)格高、又是一場(chǎng)“饑餓營(yíng)銷”怨聲載道。這場(chǎng)“買櫝還珠”的聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷，不由得讓人聯(lián)想起去年KFC×《原神》的活動(dòng)?？紤]到營(yíng)銷效果帶來(lái)的社會(huì)影響，KFC×DIMOO可能還不如KFC×《原神》。
2021年3月，KFC×《原神》推出了聯(lián)動(dòng)套餐，在購(gòu)買過程中玩家必須喊出“異世相遇，盡享美味”的口令才能獲得聯(lián)動(dòng)徽章。這一“社死”操作反而變成這場(chǎng)聯(lián)動(dòng)活動(dòng)的特別推廣，通過各種充滿想象力的短視頻、表情包、段子在社交媒體上迅速破圈，極大地調(diào)動(dòng)了《原神》玩家參與活動(dòng)的積極性。
由于參與活動(dòng)人數(shù)大大超出預(yù)期，加上活動(dòng)制定方?jīng)]有緊急預(yù)案，最終全國(guó)16家主題店鋪收到的活動(dòng)效果并不全都是正面的。有的店鋪因?yàn)橐咔橹苯尤∠顒?dòng)，有的店鋪因?yàn)榛顒?dòng)場(chǎng)面異?；靵y聚集人數(shù)過多直接停業(yè)的，當(dāng)然也有店鋪因活動(dòng)過程井然有序得到《原神》玩家好評(píng)。
在《原神》之前，肯德基早已和《最終幻想14》《明日方舟》《王者榮耀》《陰陽(yáng)師》《閃耀暖暖》等游戲展開了頻繁合作。同年輕人喜愛的游戲進(jìn)行品牌聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷，以此達(dá)到強(qiáng)化用戶的忠誠(chéng)度，提升用戶黏性的目的，甚至實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的復(fù)購(gòu)率，顯然肯德基早已駕輕就熟。對(duì)四散在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)各端的年輕人來(lái)說，一次次有趣的線下聯(lián)動(dòng)，不僅僅是增添游戲玩家之間現(xiàn)實(shí)社交的機(jī)會(huì)，通過互聯(lián)網(wǎng)傳播開的時(shí)好時(shí)壞的營(yíng)銷口碑，始終是在龐大的玩家群體里強(qiáng)化肯德基的招牌。
實(shí)際上，肯德基的各種聯(lián)名活動(dòng)的合作方不只是游戲，動(dòng)漫IP、電子產(chǎn)品等各種深受年輕人喜愛的
盡管有網(wǎng)友曬出一口氣買了106份全家桶套餐的購(gòu)物小票外，然而肯德基官博相關(guān)活動(dòng)下，則是其他網(wǎng)友對(duì)活動(dòng)產(chǎn)品數(shù)量少、咸魚上盲盒單賣價(jià)格高、又是一場(chǎng)“饑餓營(yíng)銷”怨聲載道。這場(chǎng)“買櫝還珠”的聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷，不由得讓人聯(lián)想起去年KFC×《原神》的活動(dòng)?？紤]到營(yíng)銷效果帶來(lái)的社會(huì)影響，KFC×DIMOO可能還不如KFC×《原神》。
2021年3月，KFC×《原神》推出了聯(lián)動(dòng)套餐，在購(gòu)買過程中玩家必須喊出“異世相遇，盡享美味”的口令才能獲得聯(lián)動(dòng)徽章。這一“社死”操作反而變成這場(chǎng)聯(lián)動(dòng)活動(dòng)的特別推廣，通過各種充滿想象力的短視頻、表情包、段子在社交媒體上迅速破圈，極大地調(diào)動(dòng)了《原神》玩家參與活動(dòng)的積極性。
由于參與活動(dòng)人數(shù)大大超出預(yù)期，加上活動(dòng)制定方?jīng)]有緊急預(yù)案，最終全國(guó)16家主題店鋪收到的活動(dòng)效果并不全都是正面的。有的店鋪因?yàn)橐咔橹苯尤∠顒?dòng)，有的店鋪因?yàn)榛顒?dòng)場(chǎng)面異?；靵y聚集人數(shù)過多直接停業(yè)的，當(dāng)然也有店鋪因活動(dòng)過程井然有序得到《原神》玩家好評(píng)。
在《原神》之前，肯德基早已和《最終幻想14》《明日方舟》《王者榮耀》《陰陽(yáng)師》《閃耀暖暖》等游戲展開了頻繁合作。同年輕人喜愛的游戲進(jìn)行品牌聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷，以此達(dá)到強(qiáng)化用戶的忠誠(chéng)度，提升用戶黏性的目的，甚至實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的復(fù)購(gòu)率，顯然肯德基早已駕輕就熟。對(duì)四散在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)各端的年輕人來(lái)說，一次次有趣的線下聯(lián)動(dòng)，不僅僅是增添游戲玩家之間現(xiàn)實(shí)社交的機(jī)會(huì)，通過互聯(lián)網(wǎng)傳播開的時(shí)好時(shí)壞的營(yíng)銷口碑，始終是在龐大的玩家群體里強(qiáng)化肯德基的招牌。
實(shí)際上，肯德基的各種聯(lián)名活動(dòng)的合作方不只是游戲，動(dòng)漫IP、電子產(chǎn)品等各種深受年輕人喜愛的
