當(dāng)前聚焦：最佳創(chuàng)新成果｜創(chuàng)新運(yùn)營全過程 釋放“青綠”IP新價(jià)值
舞蹈詩劇《只此青綠》自開演以來，迅速獲得市場口碑雙豐收。在這部從博物館里“走”出來的舞蹈詩劇，將人民創(chuàng)造與藝術(shù)創(chuàng)新緊緊相扣，將歷史經(jīng)典與當(dāng)代弘揚(yáng)一脈相承，從而激發(fā)了根植民族血脈里的文化基因與文化自信。
(資料圖片)
在國潮之風(fēng)日益強(qiáng)勁的背景下，傳統(tǒng)文化創(chuàng)新作品的火爆不是個(gè)例。如何將作品的熱度延續(xù)下去，通過IP打造的轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新傳播來獲得豐富社會效益、實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的最大化才是一道需要充分實(shí)踐去解決的難題?！吨淮饲嗑G》從劇目立項(xiàng)策劃到打造運(yùn)營全過程，充分集合了國內(nèi)頂級文化資源，發(fā)揮各自優(yōu)勢，在國內(nèi)率先成功探索了國家頂級院團(tuán)、中央媒體和優(yōu)秀民營文旅企業(yè)合作促進(jìn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化IP轉(zhuǎn)化的新模式、新機(jī)制。
匯聚合力助現(xiàn)象級IP成功轉(zhuǎn)化
舞蹈詩劇《只此青綠》以“中國十大傳世名畫”之一的《千里江山圖》為創(chuàng)作背景和靈感來源，《只此青綠》自2021年8月首演以來，已在全國巡演200余場，場場爆滿、一票難求。從亮相《國家寶藏》到“B站”驚艷破圈，從展卷央視春晚到掀起全國“青綠”熱潮，《只此青綠》全媒體平臺曝光達(dá)100億級，已成為一個(gè)現(xiàn)象級的文化IP。在傳播層面借助網(wǎng)絡(luò)平臺精準(zhǔn)打造記憶點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)從傳者思維到用戶思維的轉(zhuǎn)變，也讓《千里江山圖》這一國寶文物“活”起來，激發(fā)越來越多的人把目光轉(zhuǎn)向中國傳統(tǒng)文化，也是國潮文化崛起新時(shí)代的創(chuàng)新性發(fā)展的當(dāng)代典范。
劇目的內(nèi)容打造中，故宮博物院提供了國寶藏品名畫的IP資源和豐厚堅(jiān)實(shí)的文化學(xué)術(shù)支撐；中國東方演藝集團(tuán)提供了國家最頂級的創(chuàng)編團(tuán)隊(duì)和專業(yè)人才；人民網(wǎng)在廣泛的大眾傳播和深刻的文化解讀方面，助力劇目提升品牌影響；域上和美集團(tuán)從提供劇目投資、開辟產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營和落地駐場旅游演藝版方面，為劇目長期持續(xù)運(yùn)營、惠及大眾旅游市場方面，為劇目的IP價(jià)值市場化轉(zhuǎn)換提供了堅(jiān)實(shí)保障。
青綠全國巡演不斷保持超高文化熱度，給文創(chuàng)產(chǎn)品和衍生配套周邊產(chǎn)品營造了大量市場契機(jī)；目前，以契合年輕人的方式，開發(fā)了系列IP文創(chuàng)產(chǎn)品、數(shù)字藏品、紀(jì)念票等，同時(shí)品牌合作跨界零售服裝、時(shí)尚、娛樂等多個(gè)領(lǐng)域，通過市場拓展布局，探索IP多元開發(fā)，進(jìn)而反哺劇目，從而實(shí)現(xiàn)劇目IP的多元?jiǎng)?chuàng)收和良性運(yùn)營。
打造旅游演藝版 讓更多觀眾看到“青綠”
目前國際上眾多著名演藝作品除了巡演版本，還會有固定劇場出演的旅游演藝版本。對于演藝精品來說，只有生根扎根，才能生生不息，作為經(jīng)營主體有了長期盈利支撐，才能讓好的藝術(shù)作品不斷傳承。
旅游演藝版相比巡演版，最大的優(yōu)勢是在固定劇場、固定時(shí)間不間斷上演，游客可以專門為此劇而來。整個(gè)劇場的設(shè)計(jì)、建造是為劇目量身定做的，比巡演版需要適應(yīng)各個(gè)城市不同劇場來說，整體舞臺效果將更加適配，藝術(shù)呈現(xiàn)將有更加精準(zhǔn)的空間和環(huán)境承載。游客也能在定制劇場長期看到青綠“展卷”，不用等待、不用搶票。
擁有《只此青綠》旅游演藝版獨(dú)家版權(quán)的域上和美，目前正在加速推進(jìn)旅游演藝版的駐場選址和劇目創(chuàng)編。域上和美集團(tuán)董事長邱偉表示：“《只此青綠》旅游演藝版將延續(xù)巡演版對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和藝術(shù)美學(xué)的深入挖掘和生動呈現(xiàn)，對匠人匠心的尊重和敬意等核心表達(dá)，我們會在持續(xù)展現(xiàn)青綠IP核心文化價(jià)值的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)著眼于IP的長期市場生命力，滿足更多普通大眾對這一經(jīng)典文化作品的欣賞需求。”
劇場的量身定制，觀眾座位數(shù)的增加，加上未來多年的長期駐演，將有更多的游客走進(jìn)旅游演藝版的劇場。邱偉還表示：“目前的巡演，受益觀眾達(dá)到百萬級的水平都需安排大量的城市和場次，從經(jīng)濟(jì)上講局限很大。駐場演出未來將為千萬級甚至更多觀眾提供現(xiàn)場欣賞的可能。未來真正讓只此青綠成為一個(gè)家喻戶曉的‘全民IP’，我們的目的就是要‘經(jīng)典永流傳’?！?/p>
立足文旅市場構(gòu)建演藝IP發(fā)展新模式
文化和旅游的融合發(fā)展，是文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的基本規(guī)律，也是根本性要求。旅游演藝版以長期駐演的形式，將通過一部劇的強(qiáng)大IP效應(yīng)，帶動周邊區(qū)域、景區(qū)的整體聯(lián)動發(fā)展和提升，帶動產(chǎn)業(yè)聚合、片區(qū)整體升級。根據(jù)旅游演藝的市場特性，諸如《只此青綠》這樣的時(shí)代杰作，具有跨越時(shí)代的藝術(shù)價(jià)值，如果落地到一個(gè)著名城市和景區(qū)，可以激發(fā)不同程度的經(jīng)濟(jì)和社會效應(yīng)。首先，也是最直接的效應(yīng)，提升所在景區(qū)和城市的游客流量和旅游市場品牌美譽(yù)度；其二，可以通過文旅融合的手段，進(jìn)行區(qū)域整體產(chǎn)業(yè)的布局和拓展，催生更大的經(jīng)濟(jì)潛能；最后也是非常重要的一點(diǎn)，通過IP的引入，可以為當(dāng)?shù)鼐用裉峁└嗟木蜆I(yè)創(chuàng)業(yè)機(jī)會。
文化是魂是根，旅游是路是徑?！吨淮饲嗑G》舞蹈詩劇已經(jīng)成功做到了第一步，就是藝術(shù)上的成功，文化上的認(rèn)同；現(xiàn)在還需走好第二步，就是市場上的成功，更多普通大眾的認(rèn)同和持續(xù)傳承下去。邱偉在采訪中坦言：“域上和美集團(tuán)打造這臺劇，對我們而言也是一次寶貴的探索，我們不想說形成了范本意義，因?yàn)槊恳粋€(gè)IP都是獨(dú)樹一幟的，但有三點(diǎn)我們將繼續(xù)遵循和堅(jiān)持。一是打造優(yōu)秀傳統(tǒng)文化IP，首先必須堅(jiān)定不移的樹立文化自信，堅(jiān)持守正創(chuàng)新；二是傳統(tǒng)文化唯有創(chuàng)新表達(dá)、創(chuàng)造發(fā)展，與時(shí)俱進(jìn)，才有新的生命力；三是傳統(tǒng)文化資源要真正實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化，必須牢固樹立市場理念，按照市場邏輯打造運(yùn)營，用市場去檢驗(yàn)效果和因勢利導(dǎo)迭代發(fā)展，別無他途?！?/p>
（本次采訪由文化和旅游部科技教育司協(xié)調(diào)支持，文中圖片均由成果完成單位提供）
