天天簡訊:假日季來臨歐美消費情緒不振 零售商庫存積壓加??？
步入11月中下旬，歐美的假日季即將到來。
按照往年情況，住在美國邁阿密的菲利普(Holt-Philip)通常會存錢幾個月，然后提早購物。她希望孩子們可以在圣誕節(jié)醒來時看到樹下成堆的禮物，就像她小時候一樣。一般而言，每個孩子都能收到超過20個禮物。但今年恐怕不行了。菲利普說，她只能讓她的孩子們每人選擇一件“非常好的禮物”，而她和她的丈夫則同意，今年互不送禮物。
菲利普的例子或是今年歐美假日消費的縮影。德勤咨詢公司今年“假日零售調(diào)查”對美國消費者的調(diào)查顯示，在即將到來的假日季，今年美國消費者計劃購買9件禮物，去年為16件。
(資料圖)
另據(jù)市場研究機構(gòu)Statista的數(shù)據(jù)，在歐洲，多數(shù)消費者打算削減開支。在英國，約四成的消費者表示，預計今年將減少所有“黑色星期五”和圣誕節(jié)的消費。在法國、西班牙、意大利，持上述態(tài)度的消費者的比例也在三成左右。
對外經(jīng)濟貿(mào)易大學國家對外開放研究院教授趙永升在接受第一財經(jīng)記者采訪時表示，通脹正影響歐美消費者購買力，同時，經(jīng)濟預期亦影響消費者的支出計劃?！跋M是拉動歐美經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎，歐美多國政府應(yīng)該不會希望消費疲軟，進而影響該國經(jīng)濟發(fā)展。不過，如何在抗通脹和提振消費中取得平衡，考驗政策制定者的智慧?！彼f。
通脹削弱節(jié)日氣氛？
在趙永升看來，目前歐美通脹高企，挫傷民眾消費力，或為導致歐美假日消費不振的主因。“雖然上個月美國通脹有所放緩，但仍處于高位。在連續(xù)多月的通脹壓力下，美國消費者的‘錢包’縮水了，這無疑將增加他們的生活負擔，挫傷消費者信心?！彼f，“歐洲的情況也同樣如此。歐洲通脹同樣持續(xù)高企，且薪資上漲幅度趕不上通脹增幅，民眾的購買力也因此縮水了?！?/p>
菲利普便表示，之所以要削減假日消費，是因為當前的生活壓力著實有點大。僅就租房一項開銷而言，她們?nèi)以谶~阿密的兩居室公寓的租金，就已從2020年的每月1365美元漲至今春的2600美元/月。
居住在美國西雅圖的周女士也感覺到，在西雅圖，大多數(shù)商品和服務(wù)還都在漲價?！拔掖蛩阍诟卸鞴?jié)、圣誕節(jié)的時候出去旅游。為節(jié)省開支，買的東西就只能少一些?！彼f。
11月，美國密歇根大學消費者信心指數(shù)已跌至54.7，該數(shù)值與2008年底和2009年初水平相當，當時美國正遭遇金融危機。另據(jù)美國人口普查局在10月的一項調(diào)查，近一半的人認為最近的消費價格上漲“壓力很大”，而其余絕大多數(shù)家庭也擔心通脹。
在歐洲，歐盟委員會的數(shù)據(jù)顯示，11月，歐元區(qū)消費者信心指數(shù)已下探至-27.6。
“在經(jīng)濟學中，更重要的還在于預期變化?！壁w永升進一步說，“目前，美聯(lián)儲、歐央行、英國央行都在接連加息，疊加烏克蘭局勢等不確定因素，多個機構(gòu)對歐美經(jīng)濟預期都持悲觀態(tài)度。一般而言，在經(jīng)濟預期下滑或不確定的情況下，民眾自然會削減不必要消費?！?/p>
德勤的調(diào)查顯示，47%的美國消費者預計，明年經(jīng)濟將走弱。在2020、2021年，該比例僅為27%和33%。國際貨幣基金組織的最新預測顯示，2023年，美國經(jīng)濟增長或?qū)⒔抵?.0%。
歐盟委員會發(fā)布2022年秋季經(jīng)濟預測報告預計，歐盟、歐元區(qū)和大多數(shù)成員國經(jīng)濟將在今年第四季度陷入衰退，明年第一季度經(jīng)濟活動將繼續(xù)萎縮。
零售商庫存積壓加?。?/strong>
嘉盛集團資深分析師佩里(Joe Perry)在接受第一財經(jīng)記者采訪時表示，在美國，節(jié)日購物季序幕將在感恩節(jié)之后拉開。“黑色星期五”的銷售數(shù)據(jù)通常用作12月的圣誕節(jié)日季開支的衡量標準。在他看來，對于即將到來的假日消費，消費者情緒變化，將如何影響銷量，進而影響零售商庫存積壓問題，將是這個假日消費的關(guān)鍵問題。
美國第二大零售百貨集團——塔吉特16日發(fā)布的財報顯示，受制于銷售放緩和庫存清理等問題，該公司在截至10月底止的三季度凈利潤腰斬至7億美元。該公司高管發(fā)現(xiàn)，消費者對價格的敏感度有所加強。消費者減少購買全價商品，轉(zhuǎn)而等待促銷活動。同樣，為節(jié)省開支，他們會選擇超值套裝或是價格較低的零售商自有品牌。
目前，塔吉特已下調(diào)了對零售商來說至關(guān)重要的四季度盈利指引，這將是五年多來的首次。塔吉特的高管表示，消費者已經(jīng)縮減支出，削弱了銷售和利潤，該公司可能推出打折計劃以清理不需要的庫存。
美國玩具協(xié)會預計，四季度將是一個玩具的“降價季度”。追蹤數(shù)千件零售商品在線價格的分析公司DataWeave Inc.的數(shù)據(jù)也顯示，服裝價格也在下降。
“不過，有鑒于消費是歐美經(jīng)濟的重要引擎。如果歐美經(jīng)濟一旦出現(xiàn)大幅消費疲軟的現(xiàn)象，上述國家政府可能將出臺一定的財政刺激政策，也有可能調(diào)整貨幣政策?！壁w永升說，“其實本質(zhì)的問題還在于通脹。通脹其實就像啤酒上的泡沫，多一點少一點都不好。如何在抗通脹和刺激消費中取得平衡，考驗各國政策制定者的智慧?！?/p>
（文章來源：第一財經(jīng)）
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