懂年輕人的品牌，七夕是怎么做活動的？
在過去的幾年里，創(chuàng)意市集融合了創(chuàng)新和慢生活的理念，正成為年輕人的文化新風(fēng)潮。
這種在“大工業(yè)時代”玩“小本買賣”，從歐美襲來的文化，因為其個性、休閑、充滿新意的特性，成為了年輕人周末出行的首選。與商場、超市、便利店的氛圍不同，市集充滿著野生和鮮活的氛圍，讓年輕人的生活，多了些詩情畫意的閑適。
于是在這個七夕，一場“微醺市集”在杭州舉辦，國內(nèi)優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)生活威士忌酒類平臺——百瓶APP受邀將公路酒吧開進(jìn)了錢江新城，為大家提供百瓶特調(diào)的“七夕情人酒”。
活動當(dāng)天，不少百瓶用戶刷到了消息，趕來現(xiàn)場打卡，口味清爽豐富的雞尾酒也吸引了許多路人自發(fā)為百瓶發(fā)朋友圈宣傳。
微醺，年輕人最愛的飲酒體驗
在活動期間，來到平安金融中心的廣場上，百瓶的“公路酒吧”就停在路邊。
“酒吧”里陳列著來自格蘭納里奇、花樂、蔗園、巷販小酒、格蘭莫雷、羅曼湖的酒水，其中，羅曼湖和蔗園的酒還是他們的新品。
每一個在街頭偶遇微醺市集和百瓶公路酒吧的人，都可以在這里享受現(xiàn)場調(diào)酒師提供的特調(diào)。威士忌、蘇打水和檸檬，最后再加一些冰塊，就是一杯經(jīng)典的“嗨棒”，金酒與湯力水的組合，則會成為一杯金湯力。
坐在遮陽篷下，和戀人或是好友一起聊天喝酒，最后在朋友圈定位打卡，就是一場足夠新奇的微醺體驗。
從傍晚到半夜，百瓶的調(diào)酒師一直沒有閑下來過。一位下班后特意趕來的百瓶用戶告訴工作人員：“在百瓶社區(qū)上看到的這個活動，特意過來參加的，我特別喜歡微醺的感覺。就像是在清醒的時候，獲得做夢的權(quán)利。”
年輕人這樣的喜好，與之前趣拿做過調(diào)研報告結(jié)果一致：“超過八成的人偏好輕飲酒，其中，六成的人表示鐘愛朦朧、慵懶的微醺狀態(tài)。”
當(dāng)然，對于這些年輕人來說，吸引他們的，不僅僅是微醺的狀態(tài)。“微醺市集”與百瓶公路酒吧的結(jié)合，無疑是為他們打造了飲酒新場景，讓他們獲得了更好的飲酒體驗。
為什么選擇百瓶?
根據(jù)各類調(diào)研報告顯示，從2018年至2022年，全球調(diào)和威士忌消費量年均將上漲2%，單一麥芽威士忌消費量年均上漲4.1%。同期，中國調(diào)和威士忌消費量預(yù)計年均增長7.5%，增長速度將在全球前20大市場中排名第二。
其中，以高端蘇格蘭威士忌為首的威士忌產(chǎn)品日益獲得中國消費者，特別是80、90后消費群體的青睞，威士忌文化已經(jīng)成了新一代消費者追逐的對象，享用威士忌也逐漸成為了人們偏好的社交習(xí)慣。
百瓶APP作為國內(nèi)優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)生活威士忌酒類平臺，聚集了百萬熱愛威士忌、懂生活的年輕人。這些用戶多半集中在高凈值人群中。此類人群集中在一、二線城市，年齡在20-45歲，他們普遍受過良好的教育、閱歷豐富。這類消費人群在進(jìn)行消費的時候，更追求個性和看重精神消費。
作為深耕威士忌領(lǐng)域的社區(qū)APP，百瓶與其他酒水電商平臺的區(qū)別在于，它為用戶提供了多更加多元化和豐富的飲酒體驗和飲酒場景，滿足了他們對于個性和精神上的追求。
而因為百瓶只賣正品行貨威士忌的保證，也讓用戶更愿意在百瓶商城，乃至百瓶的線下活動中消費打卡。
此次活動的成功，不僅僅是百瓶APP的成功，更是為酒類消費品探索出了年輕人愛好的新方向。
隨著威士忌在國內(nèi)蓬勃發(fā)展，在未來會有更多的年輕人，通過威士忌與百瓶APP，建立起親密的情感聯(lián)結(jié)，為樂趣而飲。
免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
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