今日精選：讀懂一座城 讓城市IP更有味道
原標題：讀懂一座城 讓城市IP更有味道
流光溢彩的“不夜城”、古韻新品的“國潮消費”、百變玲瓏的“國寶IP”……近年來，全國多個城市憑借地方特色與“獨門手藝”，打造出創(chuàng)意十足的城市文化“招牌”，成為魅力打卡地，引發(fā)現(xiàn)象級傳播。
(資料圖片僅供參考)
《熱點讀·“破圈”的啟示》系列第五期，對話南京大學長三角文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院院長顧江教授，揭示城市IP的“破圈”之路，探尋其對城市創(chuàng)新發(fā)展的價值所在。
顧江：南京大學長三角文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院 院長
熱點讀：隨著城市更新成為熱話題，打造場景IP成為很多城市的選擇。城市IP包含了哪些類型？靠什么方式“破圈”？
答：城市IP是一座城市能夠向外界傳遞自己個性特征的符號。這種符號可以是“現(xiàn)成”的，包括獨特的自然景觀，比如蒼山洱海、喀斯特地貌等；還有與歷史風俗等人文因素相關的，比如兵馬俑、周莊古鎮(zhèn)、昆曲等。
在如今互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展、內(nèi)容平臺興起的背景下，城市IP的概念有了進一步的延伸，可以是依附于城市已有特色基礎上的再次“創(chuàng)作”，比如西安的“不倒翁”表演。
新媒體環(huán)境下，“酒香也怕巷子深”，IP破圈需要制造爆點，引發(fā)關注和討論。一是依靠內(nèi)容加持，賦予符號跨界敘事能力，建立人和城市IP之間的情感紐帶，比如創(chuàng)作孵化音視頻作品、城市紀錄片。其次是全媒體矩陣的宣發(fā)傳播，運用5G、人工智能、元宇宙新技術，實現(xiàn)城市IP在線上、線下的強造勢、強曝光，滿足公眾體驗式、沉浸式的需求，最終達到廣泛傳播的目的。
熱點讀：東莞憑借潮玩產(chǎn)業(yè)和籃球文化頻頻出圈，多元、跨界帶火了長沙城市文化。這些具有品牌效應的城市場景IP是如何打造的？“流量密碼”是什么？
答：具有品牌效應的城市場景IP能夠成為現(xiàn)象級“網(wǎng)紅”，“流量密碼”就在于其IP的獨特性、娛樂性和故事性。每一個超級城市IP都是城市最具特征元素的凝練，央視網(wǎng)iPanda熊貓頻道24小時直播的大熊貓形象，就是成都最鮮明的IP。打造城市場景IP應從四個角度著手：
符號提煉。一個成功的城市場景IP，需要對城市的歷史、文化基因進行深入的挖掘，提煉出城市最具識別度的特征元素，搭建起大眾與城市IP的情感橋梁。
形象塑造。城市IP形象應當具備高度的擬人特征，生動形象地表現(xiàn)城市的文化符號。例如有些城市突出特色美食，并賦予人格化的造型，拉近了IP形象與消費者的親近感。
互動“吸粉”。城市場景IP的打造和運營，也離不開“粉絲經(jīng)濟”的加持。城市IP的運營應當充分挖掘受眾的特性和需求，通過多樣化的方式滲透進消費者生活的各個方面，達到更好的傳播效果。
產(chǎn)業(yè)鏈延伸。城市場景IP運營的最終目的是產(chǎn)生實際的經(jīng)濟效益，刺激文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，帶動城市轉(zhuǎn)型。通過IP全產(chǎn)業(yè)鏈相關產(chǎn)業(yè)的衍生，拉動影視、圖書、游戲、美食、酒店等商業(yè)發(fā)展，助力城市經(jīng)濟發(fā)展。
城市IP打造應當不局限于傳統(tǒng)吉祥物式的設計，在運營過程中通過故事化、娛樂化形式獲得更高關注度。具有較強故事性的IP能衍生出大量周邊產(chǎn)品、帶動關聯(lián)產(chǎn)業(yè)，電視劇《人世間》收視爆紅，“光字片”、火車站、電影院和冰情雪韻等場景，呈現(xiàn)長春厚重的歷史文化底蘊，引發(fā)很多網(wǎng)友將長春作為旅游“打卡地”。
熱點讀：城市IP創(chuàng)造了哪些新場景，對城市的創(chuàng)新與發(fā)展提供了哪些助力？
答：城市IP有效增加地域辨識度，帶來大量游客，也為旅游產(chǎn)業(yè)帶來流量和海量消費數(shù)據(jù)。旅游景區(qū)圍繞IP進行內(nèi)容創(chuàng)造，打造特色鮮明的高品質(zhì)旅游產(chǎn)品，能夠改變旅游產(chǎn)業(yè)以往依賴“門票經(jīng)濟”的粗放式發(fā)展模式，形成可持續(xù)的、多元豐富的精細化發(fā)展模式。
由此帶來的影響是：一方面，游客在餐飲住宿業(yè)、交通運輸業(yè)等領域產(chǎn)生大量消費行為，倒逼城市服務水平提升；另一方面，當下居民消費呈現(xiàn)出圈層化、個性化的新特征，游客的消費行為提供了現(xiàn)有需求與未來需求相關的市場數(shù)據(jù)，有助于提升城市資源配置與創(chuàng)新能力。此外，與歷史文化、民風民俗關聯(lián)的城市IP往往能夠帶來城市舊廠房、歷史建筑及文化街區(qū)的翻新，起到改善舊城環(huán)境基礎設施的效果，并吸引創(chuàng)意群體形成新的格局。
熱點讀：如何發(fā)掘“城市人設”更多價值？隨著數(shù)字技術的發(fā)展，城市IP將呈現(xiàn)出哪些新樣態(tài)？
答：近日印發(fā)的《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》提出要以文化建設帶動城市建設，加快建設一批有全國影響力的文化中心城市、特色文化強市?？梢哉f，“城市人設”是一個長遠吸引人口和產(chǎn)業(yè)的關鍵“名片”。應推動“文化+”“旅游+”與其他相關產(chǎn)業(yè)融合，多注入文化元素，化“流量”為“增量”，不斷吸引人才、招商引資，進而發(fā)掘出“城市人設”的更多價值。
數(shù)字技術可以圍繞城市文化IP打造現(xiàn)實世界可體驗的文化消費產(chǎn)品，這包括數(shù)字文化賽事、場景體驗活動、新型文化旅游景區(qū)、數(shù)字文旅商業(yè)綜合體等等。建設城市IP資源數(shù)據(jù)庫，以“IP授權(quán)+配套服務”的形式促成城市特色IP在全域、全產(chǎn)業(yè)的覆蓋，形成標志性品牌符號。同時，應重視城市IP與5G等科技資源的融合，將數(shù)字技術新形態(tài)新要素與城市IP的文化內(nèi)涵相匹配，走向更廣更深的“破圈”。
熱點評：讀懂一座城，愛上一座城，因為它的風土人情、歷史底蘊，也因為它的創(chuàng)新活力。城市ip的打造，有傳承也有創(chuàng)新。延續(xù)城市文脈，以新手段新形態(tài)展現(xiàn)城市最獨到傳神的精神內(nèi)核，讓文化呈現(xiàn)鮮活有趣，開拓城市發(fā)展新空間。
城市ip的打造，在線上也在線下。以建設智慧城市為契機，好的“城市人設”需要有好的配套設施、服務體系支撐，需要精細化的建設和管理。線上滿滿人氣、線下生機勃勃，城市因人而生動，因人們的共享共情更為生動。讓城市更有味道，ip打造更有深度厚度。
