【全球時快訊】“賣慘營銷”要不得
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原標題：“賣慘營銷”要不得
“大量滯銷”“農(nóng)民‘虧得血本無歸’”……近日，四川攀枝花芒果遭遇“賣慘營銷”，當?shù)厥袌霰O(jiān)管部門不得不及時澄清。
“賣慘營銷”多源于自媒體或直播間，主要為了吸引關注和流量，但其本質(zhì)屬于虛假宣傳，極易導致客戶或消費者誤解。這種營銷手段雖然短時間內(nèi)能夠增加流量或銷量，但長此以往不僅自砸招牌、毀了商譽，對被“賣慘”的農(nóng)產(chǎn)品來說也是巨大傷害。
農(nóng)產(chǎn)品抗風險能力相對較弱，受市場影響較大，關系農(nóng)戶切身利益?！百u慘營銷”制造的滯銷假象，不僅影響當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品聲譽，而且有可能拉低農(nóng)產(chǎn)品價格，讓農(nóng)戶的預期收入減少，一定程度上擾亂了農(nóng)產(chǎn)品市場交易秩序。不管是無中生有，還是夸大事實，“賣慘營銷”的伎倆損人不利己，欺騙消費者感情，透支公眾信任。
部分商家以“賣慘營銷”作為促銷手段，動輒發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品“滯銷”的虛假信息，既不合理更不合法。這些做法違背市場誠實信用原則，觸犯法律規(guī)定。我國廣告法明確規(guī)定，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導消費者。
對于形形色色的“賣慘營銷”行為，應加大治理力度，規(guī)范商家促銷行為，凈化市場環(huán)境。一方面，要多措并舉推動農(nóng)產(chǎn)品信息公開透明，解決產(chǎn)銷信息不對稱問題，讓助農(nóng)信息真正惠及廣大農(nóng)戶；另一方面，要加大監(jiān)督執(zhí)法力度，對涉事經(jīng)營者、平臺等都要依法予以規(guī)制。根據(jù)實際情況，涉嫌欺詐、造謠的要依法查處，切實提高違法成本。
商家、平臺企業(yè)都不能置身事外，要加強內(nèi)容管理，依法合規(guī)經(jīng)營。消費者權益保護法規(guī)定，網(wǎng)絡交易平臺提供者明知或者應知銷售者或者服務者利用其平臺侵害消費者合法權益，未采取必要措施的，依法與該銷售者或服務者承擔連帶責任。（李萬祥）
