在虛擬空間開拓出更多新玩法 視聽作品捧紅旅游打卡地現(xiàn)象減少
2017年，螞蜂窩旅行網聯(lián)合中國旅游研究院發(fā)布了《全球旅游目的地分析報告》。報告顯示，24.5%的中國游客表示，會在觀看某部影視作品、綜藝節(jié)目后對一個目的地動心，于是，去視聽作品取景地打卡成為一種潮流。
視聽作品捧紅旅游打卡地的現(xiàn)象其實并不新鮮。早在多年前，電影《大話西游》就曾讓寧夏鎮(zhèn)北堡古城名聲大噪。近些年，網劇《長安十二時辰》的熱播也曾讓陜西的旅游熱度激增，而綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》《花兒與少年》《中餐廳》等則把越來越多的國內外取景地轉化為中國游客的目的地。
然而，近期尤其是2020年新冠肺炎疫情發(fā)生以來，因視聽作品而火起來的打卡地越來越少，視聽作品仿佛逐漸失去了打造“網紅”旅游目的地的能力。
當然，這與疫情的直接影響密切相關。從消費端來說，我國疫情散點式出現(xiàn)、國外部分國家和地區(qū)疫情形勢尤為嚴峻，很大程度上降低了人們外出旅游的熱情和對相關話題的關注度。中國旅游研究院于今年1月10日線上發(fā)布的《2021年旅游經濟運行分析與2022年發(fā)展預測》用扎實的數(shù)據(jù)表明，2021年旅游經濟總體上呈現(xiàn)階梯形復蘇的態(tài)勢，但國內出游人次、旅游收入仍較2019年存在較大差距?？傮w情況如此，某地因視聽作品爆紅的現(xiàn)象自然也隨之減少。
疫情不僅影響人們的旅游熱情，也影響視聽作品的創(chuàng)作產出。這種影響首先體現(xiàn)在視聽作品數(shù)量有所減少，在電影方面表現(xiàn)得尤為明顯。根據(jù)燈塔研究院和燈塔專業(yè)版聯(lián)合發(fā)布的《2021中國電影市場年度報告》，2020年我國上映的電影數(shù)量較上年幾乎減少一半，具有巨大帶動力的電影也必然相應減少。疫情嚴峻期間劇組停工，也將對未來作品存量產生一定影響。幸好，這一趨勢已經在2021年得到糾正。
除了數(shù)量，疫情也影響著視聽作品的創(chuàng)作方向、方法，這主要表現(xiàn)在綜藝節(jié)目上。近年來，戶外真人秀在內容、形式等方面的創(chuàng)新可能性被挖掘殆盡，單調甚至危險等弊端逐漸暴露，熱度已經呈現(xiàn)降低趨勢，觀眾的審美疲勞必然使得此類綜藝節(jié)目制造話題的能力不復往日，疫情的出現(xiàn)更令許多綜藝節(jié)目的著眼點迅速由戶外轉向棚內乃至云端。江蘇衛(wèi)視綜藝節(jié)目《2060》就是一個典型、一個隱喻。它的主咖是動漫人物，看點在于高新技術，不僅放棄了戶外實景，甚至打算放棄真人。從趨勢上看，“元宇宙”概念極有可能引領綜藝節(jié)目在線上、在虛擬空間開拓出更多新玩法，進一步放逐戶外陣地。
視聽作品打造“網紅”打卡地，是制作水平、大眾口碑、情感共鳴、后期宣傳等多種原因綜合作用的結果，其中也不乏運氣與偶然性的加持。對這一過程來說，如果說疫情的出現(xiàn)屬于短期、即時性打擊，那么網絡發(fā)達、媒介變革尤其是短視頻的興起、火爆，則是更為長期的釜底抽薪。
在注意力經濟的邏輯下，一部電影、一檔綜藝節(jié)目的競爭對手不僅僅是同類，還有用戶可獲得的一切可能競爭其注意力的視聽產品，包括游戲、漫畫、短視頻等。其中，短視頻的力量尤其不可小覷。隨著短視頻的火爆，傳統(tǒng)的視聽作品被相應地命名為長視頻。近年來，許多火爆網絡的歌曲、段子等都不是由長視頻所推出、推廣，而是由短視頻代勞。媒介形態(tài)的豐富、競品種類的多元無疑會稀釋傳統(tǒng)視聽產品的影響力，大批UGC(用戶原創(chuàng)內容)的涌入使得人們真正陷入了傳說中“信息的海洋”，發(fā)出聲音更容易了，而被聽到卻更難了，大數(shù)據(jù)、人工智能與算法的精準分發(fā)、投放大大提高了用戶在某一特定領域“畫地為牢”的可能性。豐富而分散，紛繁而單一，熱鬧而無聊，種種看似矛盾的元素奇妙地實現(xiàn)了有機并存甚至聚合。在這種情形之下，任何媒介渠道、產品形態(tài)想要打造一個真正出圈的、具有真正大眾性和集體認同的話題焦點都比較困難，影視劇、綜藝等視聽作品或言長視頻想要重現(xiàn)打造“網紅”地的“盛況”，也難免力不從心。要知道，讓人動心并收拾行囊出發(fā)去某地，比讓人熟悉并哼唱一段旋律困難很多。
當然，傳統(tǒng)視聽作品帶火的打卡地越來越少，并不能簡單地理解為受到媒體變革裹挾的被動無奈之舉，主動求新求變其實也是重要的原因。近年來，無論影視劇還是綜藝節(jié)目，都表現(xiàn)出對文化內涵、深沉意蘊的追求，而不滿足于浮光掠影地介紹或宣傳。就拿近年來知名度、美譽度較高的綜藝節(jié)目來說，無論《國家寶藏》《朗讀者》，還是《脫口秀大會》《向往的生活》，都試圖在某一領域內深入挖掘、精耕細作，以知識含量、專業(yè)水準、生活理念、文化意味打動觀眾，就算節(jié)目內容涉及某些具有“網紅”潛質的地點打造、推廣旅游目的地，短期內拓客、變現(xiàn)也不再是節(jié)目的主要訴求，甚至不在考慮之列。
對影視劇來說，創(chuàng)作者對地域文化的理解和運用也同樣走向縱深。如正在熱映的電影《愛情神話》，上海這座城市堪稱電影的靈魂，電影對上海文化、上海人精神氣質的表現(xiàn)令人叫絕。影視作品對地域文化的表達并不一定要通過展現(xiàn)地標建筑等表層化手段，而是更依賴方言、人物性格、處事方式等所包孕的文化密碼。這類作品能夠充分、深入地展現(xiàn)地方文化魅力，但很難像風光片那樣以地點為主體、快速激起觀眾旅游的沖動。
視聽作品更加自覺地追求深沉的文化意蘊、藝術化的內容表達，間或以無心插柳的方式展現(xiàn)某些城市、地點的文化內涵，這種文化內涵通常需要更細心、更長期的品味、感受和解讀，甚至需要一定的知識門檻，不是隨便旅個游、走走瞧瞧就能夠領略的，無法輕松快速地與目前許多人“拍照、打卡、發(fā)社交媒體”三件套式的旅游方式實現(xiàn)對接，其間距離在短期內表現(xiàn)為視聽作品“帶不動了”，也不足為奇。不過，隨著人們生活理念、旅游觀念的變化，對深度游、品質慢生活的追求日益凸顯，很可能在未來某一時刻與進階的視聽作品達成新的平衡與默契。畢竟，某一地點一旦被賦予情感寄托或文化意蘊，其魅力就不再是純粹的新鮮、好奇所能比擬的了。(夕君)
