《航海王熱血航線》話題播放破百億，不愧是被吉尼斯認(rèn)證的IP

一個(gè)好的漫畫IP有多重要?

全球發(fā)行銷量超5億、吉尼斯認(rèn)證的“全球發(fā)行量最高的單一作者創(chuàng)作的系列漫畫”、愛奇藝動(dòng)漫熱播榜長期第一、國內(nèi)全平臺(tái)漫畫人氣值超200億……這些都是《航海王》IP目前的部分成績(jī)，卻也足以說明其全球影響力。不僅是動(dòng)漫、漫畫，在整個(gè)ACG領(lǐng)域，《航海王》IP的市場(chǎng)號(hào)召力都可以說是一呼百應(yīng)。

比如上線剛滿一個(gè)月的《航海王熱血航線》，多次登頂iOS免費(fèi)榜、打進(jìn)iOS暢銷榜Top3，并在上線8天后獲得了App Store編輯推薦的四月最佳游戲獎(jiǎng)，留存與市場(chǎng)熱度都屬于頂流級(jí)別。

其實(shí)在該作之前，國內(nèi)手游市場(chǎng)曾先后出現(xiàn)過多款正版授權(quán)的《航海王》手游，除了一款停運(yùn)外，其余均有不錯(cuò)的成績(jī)，此IP在游戲市場(chǎng)上的號(hào)召力可見一斑。而從游戲內(nèi)容層面出發(fā)，中國手游界也沒有辜負(fù)此IP的熱度與形象，經(jīng)過6年沉淀，《航海王》系列手游的重度化、精細(xì)化趨勢(shì)，愈發(fā)明顯。

從卡牌養(yǎng)成到MMO，《航海王》手游的玩法一直在升級(jí)

對(duì)于ACG用戶與80、90后來說，《航海王》幾乎是家喻戶曉的IP。外加20余年連載所積累下的情懷，《航海王》的粉絲不僅基數(shù)大，忠誠度也偏高。體現(xiàn)于改編游戲領(lǐng)域，還原度往往是他們最關(guān)注的因素之一。因此在有限的技術(shù)下做到最大程度還原，是早期《航海王》手游的突破口。

2015年1月，由DeNA發(fā)行的號(hào)稱國內(nèi)首款正版ONE PIECE(航海王英文名)《航海王 啟航》正式上線，根據(jù)當(dāng)時(shí)的DeNA中國區(qū)副總裁羅云所述，游戲首月流水接近十位數(shù)日元(約6000萬人民幣)。

作為一款策略卡牌游戲，《航海王 啟航》立足市場(chǎng)的基礎(chǔ)，是立繪與劇情的上還原，橫版戰(zhàn)斗推圖與原著劇情的過場(chǎng)，也有一定的觀賞性。在此基礎(chǔ)上，游戲自由組建航海團(tuán)的設(shè)定，則刺激了玩家的養(yǎng)成經(jīng)營欲望。即便是過了五六年，玩家也會(huì)時(shí)不時(shí)地登錄游戲，經(jīng)營下自己的航海團(tuán)。

《航海王 啟航》上線一年半后，中手游推出《航海王強(qiáng)者之路》。雖也是卡牌游戲，不過該作選擇的是豎版操作+卡片戰(zhàn)斗，盡管戰(zhàn)斗表現(xiàn)力上略有欠缺，但佛系的養(yǎng)成系統(tǒng)、碎片化的游戲節(jié)奏、以及劇情與戰(zhàn)斗招式的還原，則為游戲提供了長線運(yùn)營的潛力。

根據(jù)中手游2020年財(cái)報(bào)顯示，運(yùn)營4年的《航海王強(qiáng)者之路》依舊是公司營收增長的主要驅(qū)動(dòng)力之一。

至此，《航海王》手游開始漸漸擺脫卡牌游戲的局限。2017年的《航海王激戰(zhàn)》采用的是橫版格斗、2018年的《航海王：燃燒意志》屬于MMO+回合制。其中后者也是第一款能讓玩家自行探索的3D《航海王》手游，配合技能特效與原聲CV的還原，除了戰(zhàn)斗操作欠缺外，《航海王：燃燒意志》已經(jīng)初具沉浸式體驗(yàn)。

結(jié)果來看，根據(jù)游戲發(fā)行商云暢游戲2019年年報(bào)顯示，《航海王：燃燒意志》發(fā)行的第二年，云暢游戲的全年凈利潤同比增長183.42%，最大功臣正是《航海王：燃燒意志》。

從2D到3D，從卡牌到MMO，可以看到在2015至2018年期間，《航海王》手游的玩法在逐漸多元、重度，這些產(chǎn)品大多也都取得了不錯(cuò)的成績(jī)。只是從“海米”(航海王粉絲簡(jiǎn)稱)立場(chǎng)出發(fā)，2021年前的《航海王》手游距離完全還原原作，還差一點(diǎn)。

從停運(yùn)到爆款，動(dòng)作類的《航海王》手游登上主舞臺(tái)

作為15年資深海米，在本文作者看來，《航海王》風(fēng)靡全球的原因主要為以下幾點(diǎn)：1、龐大的航海世界觀;2、熱血淚點(diǎn)并存的故事劇情;3、百余位立體完整的角色形象;4、主張自由追夢(mèng)、重視伙伴的價(jià)值觀;5、血脈噴張的戰(zhàn)斗場(chǎng)景。

可以說在2021年前，國內(nèi)的手游已經(jīng)滿足了其中的四點(diǎn)，唯有可操控的戰(zhàn)斗元素，沒有得到完整還原。

2017年正式上線的《航海王激戰(zhàn)》是國內(nèi)首款動(dòng)作類《航海王》手游，該作采用的是橫版ACT形式。但由于動(dòng)畫的僵硬以及各類角色平衡等因素，游戲于2018年末正式宣布停運(yùn)。一定程度上，這也體現(xiàn)了動(dòng)作類《航海王》手游的研發(fā)、運(yùn)營難度。

2021年4月，由朝夕光年與中手游聯(lián)合出品的《航海王熱血航線》，也向動(dòng)作類手游發(fā)起了挑戰(zhàn)。游戲目前的成績(jī)開篇已提到，內(nèi)容方面，該作采用了3D+ARPG的形式，單是首次進(jìn)入游戲的“艾斯vs赤犬”的練習(xí)模式，就已經(jīng)在告訴玩家，這是一款能“打”的《航海王》手游。

除了基礎(chǔ)的3D格斗操作，游戲還結(jié)合《航海王》各角色的人物特點(diǎn)，引入了閃避、突進(jìn)、連擊、反擊、霸體、自由移動(dòng)視角等ACT經(jīng)典設(shè)定。而且除了PVE副本模式外，《航海王熱血航線》還增設(shè)了PVP競(jìng)技場(chǎng)，還原了原作主角團(tuán)隊(duì)最喜歡的1v1單挑戰(zhàn)斗方式。為了盡可能表現(xiàn)打擊感與操作性，PVP模式抹去數(shù)值差距，主張玩家用操作與策略來分勝負(fù)。

值得一提的是，游戲中的PVP競(jìng)技舞臺(tái)，取自于原作中知名的“德雷斯羅薩角斗場(chǎng)”，進(jìn)入戰(zhàn)斗場(chǎng)景后，玩家很容易會(huì)聯(lián)想到原作的經(jīng)典橋段。不僅是競(jìng)技場(chǎng)，《航海王熱血航線》在多個(gè)細(xì)節(jié)上的處理，都有助于提升游戲的沉浸式體驗(yàn)。比如一個(gè)人物建模超20000面，幾乎每個(gè)場(chǎng)景都1:1還原了動(dòng)畫，哪怕其中的很多場(chǎng)景與主線劇情無關(guān)。

細(xì)節(jié)的還原頗受玩家認(rèn)可

在每個(gè)場(chǎng)景都幾乎1:1還原的基礎(chǔ)上，游戲還在玩法上提供了多元選擇，即除了戰(zhàn)斗，玩家也可選擇釣魚、收集、養(yǎng)寵物等休閑玩法，這些都是主角團(tuán)日常最喜歡的生活方式。聯(lián)想到那句經(jīng)典的“海上最自由的人就是航海王”，《航海王》手游未來往開放世界發(fā)展，也不是不可能。

此外，正如上文所提，除了品質(zhì)層面，發(fā)行運(yùn)營也是《航海王》IP做成動(dòng)作手游的難點(diǎn)之一。朝夕光年雖然有依托于抖音等大流量平臺(tái)的先天優(yōu)勢(shì)，但與傳統(tǒng)買量為主的打法不同，朝夕光年為《航海王熱血航線》定制的打法，是基于創(chuàng)作者產(chǎn)生的千人千面內(nèi)容大宣發(fā)方式。

截至公測(cè)首日，抖音、今日頭條等平臺(tái)共有16萬《航海王》粉絲參與過游戲的內(nèi)容創(chuàng)作，創(chuàng)作者從關(guān)曉彤、孟鶴堂等娛樂明星，到站內(nèi)頂流及中腰部藝人，再到普通玩家。

大量粉絲與玩家的參與，夯實(shí)了游戲底層UGC生態(tài)的基地。截至發(fā)稿前，單是抖音平臺(tái)，《航海王熱血航線》的話題播放量就已近60億。與很多游戲公測(cè)后熱度停滯不前不同，這60億播放量中，有超30億的增量，出現(xiàn)在《航海王熱血航線》上線后的一個(gè)月內(nèi)。

不管是開篇提到的榜單成績(jī)還是主流平臺(tái)的話題熱度，亦或者是游戲自身的內(nèi)容深度，主打重度玩法的《航海王熱血航線》都已表現(xiàn)出了長線發(fā)展的潛力。

朝夕光年、騰訊游戲先后入局，漫改游戲迎來高品質(zhì)時(shí)代

在《航海王熱血航線》打出名聲后不久，騰訊也曝光了一款《航海王》IP手游《Project：Fighter》。游戲日?qǐng)?bào)了解到，該游戲由魔方工作室《火影忍者》手游原班人馬操刀，搭載虛幻4引擎，玩法上采用的是與《火影忍者》一樣的橫版格斗模式。

由于《Project：Fighter》目前的信息十分有限，我們無法對(duì)其做出更多評(píng)測(cè)。但可以看到的是，作為全球最具影響力的日漫IP之一，《航海王》在手游市場(chǎng)上已走出了一條進(jìn)階之路。第一階段是2D卡牌，第二階段是3D回合制，第三階段是以《航海王熱血航線》為代表的3D動(dòng)作玩法。

與此同時(shí)，隨著朝夕光年、騰訊游戲的先后入局，《航海王》手游的發(fā)行權(quán)，也逐漸向更頭部的平臺(tái)靠攏。

縱觀市面上的《航海王》手游，最成熟的當(dāng)屬《航海王熱血航線》。此成熟并不只限于游戲內(nèi)容上的重度，也包括了發(fā)行打法上的精細(xì)。

如上文所述，在抖音話題#航海王熱血航線 近60億的播放量中，有超30億來自于公測(cè)之后，另外還有8個(gè)相關(guān)話題登上了抖音熱點(diǎn)榜，其中話題#dou跟我上船 超過百億播放。如此持久的熱度，并不是依靠粗暴的導(dǎo)量，而是引導(dǎo)龐大的垂直用戶群體創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，如Cos、劇情解讀、PVP玩法攻略等，這些內(nèi)容再輻射擴(kuò)散給其他群體，吸引更多人來參與創(chuàng)作，從而形成一個(gè)正向循環(huán)。

這些群體之所以有較高的參與度，除了朝夕光年深諳抖音推薦機(jī)制與用戶屬性外，也與游戲自身的特性不無關(guān)系。雖然市面上已有很多成功的《航海王》手游，但動(dòng)作品類長期屬于空缺，大量IP粉絲沒有被滲透到，“航海王首款能‘打’的手游”的話題，很容易能打中IP粉絲與中重度玩家的痛點(diǎn)。

在摸透IP粉絲痛點(diǎn)的基礎(chǔ)上，通過內(nèi)容的包場(chǎng)式宣發(fā)跑通大流量平臺(tái)，這可能就是大IP越發(fā)集中于頭部發(fā)行商的底層邏輯。

結(jié)語

綜上所述，《航海王》手游越來越成熟的原因基本可歸為三點(diǎn)：一是IP改編作品并未洗透太多粉絲;二是研發(fā)方既可還原也能有所突破，從卡牌到回合制，再到ARPG，《航海王》手游在玩法上有一個(gè)明顯的進(jìn)階過程;三是不僅打磨品質(zhì)，發(fā)行方也越來越注重精細(xì)化運(yùn)營與長線發(fā)展。

《航海王》改編手游已正式進(jìn)入到了拼品質(zhì)、大平臺(tái)保駕護(hù)航的時(shí)代。無論是對(duì)于海米還是游戲玩家，這都是最好的時(shí)代。