全球觀察：京東雙十一簡(jiǎn)化優(yōu)惠規(guī)則 招募產(chǎn)業(yè)帶商家變重點(diǎn)
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隨著天貓、京東紛紛開(kāi)啟預(yù)售，新一年的雙十一大促逐漸拉開(kāi)帷幕。據(jù)了解，今年京東11.11已于10月20日晚8點(diǎn)開(kāi)啟預(yù)售，將于10月31日晚8點(diǎn)全面開(kāi)啟，11月10日晚8點(diǎn)迎來(lái)高潮。
10月24日，在2022年京東11.11全球熱愛(ài)季啟動(dòng)發(fā)布會(huì)上，京東集團(tuán)副總裁、京東零售集團(tuán)平臺(tái)業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人林琛以“更簡(jiǎn)單、更大力度”來(lái)形容今年京東雙十一的優(yōu)惠舉措。隨著消費(fèi)者對(duì)過(guò)于繁瑣的大促規(guī)則越發(fā)反感，簡(jiǎn)化規(guī)則成為近年來(lái)的新趨勢(shì)。
與今年618相同，雙十一期間京東同樣會(huì)推出滿299元減50元的跨店滿減優(yōu)惠。此外，針對(duì)“先漲價(jià)后降價(jià)”的問(wèn)題，京東表示今年將推出價(jià)保服務(wù)，有近5億件商品支持30天的一件價(jià)保服務(wù)。至于退換貨方面，京東閃電退款可支持先退款后退貨。
招募產(chǎn)業(yè)帶商家成為京東此次雙十一期間的一大重點(diǎn)。此前在雙十一商家大會(huì)上，京東曾發(fā)布“招募新商家、建立新機(jī)制、推出新服務(wù)、開(kāi)啟新增長(zhǎng)”的“四新舉措”，而在啟動(dòng)會(huì)上所推出的“百大產(chǎn)業(yè)帶扶持計(jì)劃”正是“招募新商家”方面的實(shí)際舉措。
據(jù)京東方面介紹，該計(jì)劃覆蓋全國(guó)267個(gè)產(chǎn)業(yè)帶，涉及約40個(gè)一級(jí)品類，是規(guī)模最大、覆蓋類目最全的產(chǎn)業(yè)帶招商扶持計(jì)劃，將攜手產(chǎn)業(yè)帶當(dāng)?shù)卣⑸虆f(xié)會(huì)、服務(wù)商等合作伙伴，陸續(xù)向全國(guó)267個(gè)產(chǎn)業(yè)帶招募新商家，并出臺(tái)10項(xiàng)扶持舉措，包括免費(fèi)代入駐、“三費(fèi)”減免、商家培訓(xùn)、數(shù)字化轉(zhuǎn)型服務(wù)、供應(yīng)鏈支持等。
“在招商入駐方面，京東將為產(chǎn)業(yè)帶商家提供多重激勵(lì)，比如針對(duì)不同品類的新商家，推出技術(shù)服務(wù)費(fèi)最高全額返還、階梯繳納質(zhì)保金等優(yōu)惠。”京東零售平臺(tái)生態(tài)部招商負(fù)責(zé)人江鍵東表示。
對(duì)于缺乏電商運(yùn)營(yíng)能力但卻具備源頭好貨的產(chǎn)業(yè)帶商家，京東則推出了“工廠店”模式，入駐后可作為上游供應(yīng)鏈給其他商家供貨，平臺(tái)扣點(diǎn)為0.5%。江鍵東表示，“商家入駐京東工廠店后，可以直接給其他商家去供貨，繼續(xù)做大做強(qiáng)原有的上游供應(yīng)鏈?！?
結(jié)合京東超市此前所發(fā)布的BOOST新戰(zhàn)略，京東針對(duì)下沉市場(chǎng)商家招募與企業(yè)服務(wù)方面動(dòng)作頻頻。京東超市稱將放寬商家招商標(biāo)準(zhǔn)，招募新銳品牌與區(qū)域品牌；京東企業(yè)業(yè)務(wù)則以企業(yè)采購(gòu)環(huán)節(jié)為起點(diǎn)推出數(shù)字化采購(gòu)管理平臺(tái)；新推出的京東供應(yīng)鏈金融同樣強(qiáng)調(diào)了在中小企業(yè)資金紓困方面的服務(wù)。
在二季度財(cái)報(bào)電話會(huì)上，京東集團(tuán)CEO徐雷曾表示針對(duì)下沉市場(chǎng)會(huì)有更多細(xì)節(jié)戰(zhàn)術(shù)展開(kāi)，而上述新動(dòng)作或許正是對(duì)下沉市場(chǎng)新布局的體現(xiàn)。據(jù)京東披露的平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年平均每一個(gè)店鋪的成交額為2019年同期的2.2倍，超過(guò)2.5萬(wàn)個(gè)店鋪今年上半年成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)100%。
此次雙十一節(jié)點(diǎn)也成為面向下沉市場(chǎng)進(jìn)行商家招募的重要時(shí)間點(diǎn)。據(jù)介紹，京東將在第四季度舉辦約70場(chǎng)招商會(huì)，后續(xù)將重點(diǎn)針對(duì)集中度較高的產(chǎn)業(yè)帶進(jìn)行新商家招募和扶持，如東部沿海流域、長(zhǎng)江中下游流域、黃河中下游流域。
（文章來(lái)源：界面新聞）
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